Seo nedir
Açılımı; Arama Motoru Optimizasyonu olan bu terim, İngilizce açılımıyla Search Engine Optimization'ın kısaltmasıdır. Arama motorları (Google, Yandex, Bing vb.), son kullanıcıya yaptığı arama ile ilgili en doğru sonucu vermeye ve kullanıcının deneyimini en yüksek seviyede tutmayı amaçlar. Hepimiz, aradığımız şeyin direkt olarak hiçbir çaba göstermeden karşımıza çıkmasına oldukça alıştık. İşte tam olarak burada, çok yüksek seviyeli ve sürekli olarak gelişen bir arama motoru algoritması devreye giriyor. SEO, parçaları birleştirerek bu algoritmayı anlayabilmek ve bu doğrultuda ilgili projenin arama sonuçlarında birincil seviyeye gelmesini sağlama çabasıdır.
Binlerce kişinin yıllardır geliştirdiği ve sürekli olarak gelişmekte olan bir algoritmaya tersine mühendislik mi yaptığınızı iddia ediyorsunuz dediğinizi duyabiliyoruz. Tabii ki, hayır. Böyle bir şeyin yapılabilmesi mümkün değildir, en azından Google için söz konusu bile olamaz. Buradaki durum düşünüldüğü kadar karamsar değildir. Böyle güçlü bir algoritmaya sahipseniz doğal olarak herkesin bu kurallara uymalarını istersiniz ve bu konuda yardımcı kaynaklar oluşturursunuz. Bu örnekte Google ve diğer kurumlar nasıl optimizasyon yapabileceğimizi direkt olarak söylemeseler de bu konuda yardımcı binlerce kaynak ve politika yayınlayarak bizlere sürekli olarak yardımcı olmaktadırlar.
Seo nasıl yapılır?
Yukarıda da belirttiğimiz gibi, SEO takım işidir. Bir web sitesinin ilgili konuda arama motoru tarafından birincil seçilmesi binlerce faktöre bağlıdır. Google üzerinden örneklendirecek olursak, algoritma ile ilgili sürekli geliştirmeler devam ederken aynı zamanda sürekli olarak yeni öneriler de gelmektedir. Öneriler net kılavuzlar değildir demiştik, üstü kapalı ifadeler ile yoruma açık şekilde sunulmaktadırlar. Bu durum, dünyada birçok kurum tarafından yorumlanmakta ve ortaya bir sürü farklı teori çıkmaktadır. Sürekli olarak takip ve gelişim gerektirmektedir. Bu durum, 7/24 gelişmeleri takip edip her deneyim kırıntısını derecelendirmek demektir.
Yüksek bir iş yükü gerektiren bu süreç bununla da bitmemektedir. Sürecin başarılı olabilmesi için SEO uzmanlarının yanında yazılım ekibi, pazarlama ekibi ve içerik üreticilerin bir takım olarak proje özelinde büyük bir emek harcamaları gerekmektedir. Google algoritması; bilginin değerine, bilgiyi sunan web sitesinin kalitesine, tasarımının özgünlüğüne, sayfaların açılış hızlarına ve kodlamanın işlevselliğine kadar çok büyük bir alana bakmaktadır. Bu dinamiklerin hepsinin mükemmelleştirilmesinin yanında, rakiplerin neler yaptığı, dünyada ilgili projenin benzerlerinin bulunup incelenmesi, hedeflerin belirlenmesi ve benzeri birçok etken daha bulunmaktadır. Sürekli olarak SEO takım işidir diye vurgulamamızın sebebi de tam olarak budur.
Yapılabilirlik 1. Etap
0- Ön Görüşme/Pazar Analizi
Girizgah kısmı olarak görebileceğimiz bu bölümde online olarak birkaç saatlik bir toplantı gerçekleştiriyoruz. Bu sayede hem birbirimizle ile tanışmış oluyoruz hem de şirketin durumu, sektörünüz ve hedefleriniz hakkında detaylı bilgiler alıyoruz. Bu toplantının sonucunda aldığımız bilgileri ilgili teknik ekibimiz ve pazarlama ekibimize ileterek gerekli analizlerin başlamasını sağlıyoruz.
Toplantının hemen ardından başlayan bu süreçte teknik ekibimiz web sitenizi detaylıca incelemeye alır. SEO ekibimiz, rakip firmaların genel durumuna ve dünya çapında aynı sektörde olan firmaların taramasını gerçekleştirir ve son olarak dijital pazarlama ekibimiz SEM araştırması yaparak organik olmayan web sitelerinin de detaylı analizini gerçekleştirir. Tüm bu sürecin sonunda tüm ekipler birer rapor oluşturarak SEO ekibine gönderir ve böylelikle nihai rapora ulaşmış oluruz.
1- Fiyatlandırma
Bu bölüme giriş yapabilmek için bir toplantı daha gerçekleştirerek, hazırladığımız raporu size sunar ve gerekli açıklamalarımızı gerçekleştiririz. Bu sürecin sonunda olumlu bir geri dönüş alırsak, SEO ekibi liderliğinde ekiplerin kendi aralarında görüşme safhasına geçiş yapıyoruz. Bu aşamada hangi ekibin konuya ne kadar dahil olacağına ve neler yapılması gerektiğine dair analizler gerçekleştiriyoruz. Son olarak da tasarım ekibinin sürece dahil olup olmayacağını belirliyoruz.
Gerekli tüm analizlerin yapılmasının ardından, hazırlanan rapor ile birlikte hangi ekibin ne kadar süre çalışması gerektiğini belirliyor, yapılacak düzenlemelere göre iş bölümünü gerçekleştiriyoruz ve uzman/saat başına düşen toplam tutarı sizinle paylaşıyoruz. Burada, etken olan birçok unsur bulunmaktadır; sitenin durumu, sayfa sayısı, anahtar kelime sayısı, içerik üreticilerine düşen görevler, kelimelerdeki rekabet, sektördeki rekabet ve benzeri birçok unsur göz önene alınmaktadır ve fiyatlandırma toplantısında detaylıca tarafınıza açıklanmaktadır.
2- Hedefleme
Gerekli anlaşmaları yaptıktan sonra geçilen bu süreçte birçok toplantı yaparak sektörünüzün ihtiyaçlarını detaylıca araştırıyor, müşterilerinizin sizden ne istediğini anlamaya çalışıyoruz. Bu kapsamda potansiyel müşterilerinizin yaptığı aramaları değerlendiriyor, ulaşmak istedikleri sonuçlar doğrultusunda anahtar kelimelerimizi belirliyor, sayfa yapısını ve konu tipini buna göre şekillendiriyoruz. Sektörde olması gereken ve talep gören ama geri plana atılmış hizmetlerin öne çıkarılmasını, yüksek rekabet gören bölümlerde ne tarz bir yöntem ile yükseleceğimizi tartışıyoruz.
Hedeflerin kusursuz olarak belirlenmesi ve hedeften hiç şaşmadan ilerlemek başarıya götüren en büyük etkindir. Bu bölüm, geri kalan tüm işlemlerin temelini oluşturmaktadır ve en ufak hataya dahi yer verilmemektedir. Arama motoru, temelinde kullanıcıya en iyi deneyimi vermeye çalışır. Web sitemizi kullanıcıların en iyi şekilde deneyimlemesi demek; hedefe ulaşmışız demektir. Potansiyel müşterilerin, mevcut müşterilere dönüşmesi de hepimizin nihai amacıdır ve bu da iyi bir deneyimle orantılıdır.
3- Edinme analizi
Bu etabın sonunda, artık hedeflerimiz belirlenmiş ve analizlerimiz yapılmış durumdadır. Hangi kelimede ne kadar sürede başarılı olabileceğimiz ve web sitemize ne kadar trafik çekebileceğimizi tahmin edebilmek adına belli başlı çalışmalar yapıyoruz. Bu tahminleri, deneyimlerimize ve gerekli test araç gereçlerine borçlu olup en doğru sonuçları tahmin etmeye çabalıyoruz. Gerçek sonuçların bunlardan çok olmasa da farklılık gösterebileceğini belirtmek isteriz.
Google bile Google arama motorunda dışardan direkt müdahale gerçekleştirmediği takdirde birinci
sıra garantisi veremez. Biz, teknolojinin getirdiği tüm imkanları sunarak elimizden gelen en iyi sonuç öngörüsünü paylaşıyor ve çok düşük bir yanılma payıyla çoğunlukla başarılı oluyoruz. Bu öngörü beklenen değerdir ve şunu da paylaşmak isteriz ki gelişmelerden sonra daha yüksek sonuçlar aldığımız ya da hedeflerimize beklediğimiz süreden daha geç bir sürede ulaştığımız zamanlar da olmaktadır. Hızlı bir ivmelenme, her zaman hızlı bir düşüşle son bulmuştur.
Çözümleme 2. Etap
0- Rakipleri tanımak
Bir alanda başarılı olabilmek için rakipleri bilmek ve onları çok iyi tanımak gereklidir. Bir sektörde çok fazla rakip olabilir, bu sebeple elbette ki hepsini tanıyamayız ama en büyükleri tanımak ve dünya çapındaki örneklerini detaylıca araştırmak bize istediğimizi verecektir. İlk olarak sektörde bulunan en başarılı rakipleri sonrasında arama motorlarında en başta olan firmaları araştırıyoruz. Bu iki kavram birbirinden farklı şeylerdir ve eğer ikisi aynı anda iyi konumda değilse, firmaların bir noktada yanlış bir şeyler yaptığını göstermektedir.
Rakipleri belirledikten sonra, hangi konularda iyi olduklarını ve hangi konuda yetersiz olduklarını belirliyoruz ve birkaç faktöre göre rakipleri kategorize ediyoruz. SEO evrensel bir kavramdır ve buradaki rakipler tüm dünyayı esas almaktadır. Bu sebeple, hizmet verdiğiniz ülkelerdeki rakipleri de ek olarak inceleyip onları da ek kategorilere ayırıyoruz. Tüm araştırmalarımız bittiğinde artık elimizde çok detaylı bir rakip analizi var demektir. Bu analizi sizinle ve ekip arkadaşlarımızla paylaşarak eksik olduğumuz tüm noktaları düzeltmek için bir iş bölümüne ihtiyacımız var..
1- İş bölümü
Bu bölümde artık hedefler belirlenmiş durumdadır. İşe nereden başlanacağı, öncelikli konuların belirlenmesi, bize düşen görevlerin ve sizden istediğimiz eylemlerin belirlenmesi gerekmektedir. Bu süreç, genellikle birçok toplantı, detaylı araştırma, her şeyin yerli yerine oturtulduğundan emin olunma ile geçer ve önceden hazırlanmış raporlara ek olarak eklenecek olan Rakip Analizi sonuçları doğrultusunda bir yol haritası çıkarılmasıyla sonuçlanır.
Bu bölümü kısaca özetlemek gerekirse; eyleme geçilmeden önceki son duraktır. SEO ekibinin yönetiminde, verilen görevlerin diğer ekiplere dağıtılması ve müşteri de dahil olmak üzere tüm ekiplerin SEO ekibinin yönergelerini doğru şekilde anladığından emin olunması sürecidir. Openmyth, SEO evrelerinde en çok bu alana önem vermektedir. Çünkü her şeyin belirli bir sıralamada ve kusursuz şekilde ilerlemesi başarının en büyük anahtarıdır. Bu evrenin başarılı sonuçlanması tüm eylemlerin de başarılı olacağı anlamına gelmektedir. Her zaman birden fazla strateji belirlenir ki en ufak bir sorunda yeni yol haritamız hazır olsun.
Eylem 3. Etap
0- İçerik yönetimi
Ekiplerimiz, belirlenen hedefler doğrultusunda sitenin içerik kalitesine ve eksikliklerine odaklanan bir çalışma yaparlar. Bu çalışmada, yükselmek istediğimiz anahtar kelimelerin yoğunluğuna ve web sitesinin içerik özgünlüğünü kontrol ederler. Ayrıca, yeni sayfaların hazırlanması ve var olan içeriğin düzenlenmesi/baştan yazılması için raporlar oluştururlar.
Anahtar kelimeler üzerindeki rekabete göre içeriğin nasıl şekilleneceği ve diğer içerik politikaları hakkında detaylı analizler oluşturlar. İlgili web sitesinde nelerin vurgulanması gerektiğinden tutun da içeriğin hangi font ile değiştirilmesi gerektiğine kadar onlarca unsuru göz önünde bulundurarak düzenlemeler gerçekleştirirler. Belirlenmiş hedefe yönelik yapılan tüm çalışmalar sonucu elde edilen bilgiler doğrultusunda yaptıkları bu çalışmaların en ufak parçasını dahi kayıt altına alarak diğer ekip üyeleriyle paylaşır ve durumu raporlarlar.
1- İçerik üretimi
SEO hizmetleri ile ilgili önemli hususlardan biri de kullanıcının gerçekten aradığı bilgiyi bulabileceği bir web sitesi oluşturmaktır. Bu sebeple, istenilen anahtar kelimelerde yükselmek istiyorsak ilgili anahtar kelimenin altını doldurmalı ve kullanıcıyı istenilen doygunluk seviyesine ulaştırabilmeliyiz. Bu, bir görselin, kategorinin veya URL’nin açıklaması olabilir, ya da içeriğin direkt olarak kendisi de olabilir.br />
Genellikle içeriklerin hepsinin değişmesi ve gerekli anahtar kelimelere uygun olarak tekrar hazırlanması gerekir. Aslına bakarsanız, web sitesinde yazı olan her şeyi baştan yazıyor ve sisteme uygun hale getiriyoruz diyebiliriz. Her sektör için alanında uzman bir yazar ekibinden destek alıyor, yazılarınızı uygun şekilde optimize ederek tekrar yayına sokuyoruz. Bu sayede çok önemli bir işlem olan kelime optimizasyonunu gerçekleştirmiş oluyoruz.
2- Teknik SEO
Teknik SEO çalışması birçok etkenden oluşmaktadır. Bir web sitesi hızlı olmadığı sürece, içeriğinin kaliteli ve bilgi yüklü olmasının ne yazık ki çok bir önemi kalmamaktadır. Google algoritması, öncelikle içeriğe ne kadar hızlı ulaşılabildiğine bakmaktadır ki bu gayet doğaldır. Çünkü, erişemediğimiz bir içeriğin kaliteli olmasının hiçbir hükmü yoktur. Web sitenizin hız optimizasyonu için gerekli tüm işlemleri uyguluyor, sizin tarafınızdan yapılması gereken çözümleri de tarafınıza sunuyoruz. Bununla da kalmayarak CDN kurulumu, sunucu kurulumu ve benzeri opsiyonları da sizin yerinize biz gerçekleştiriyoruz. Kodlamada ve diğer ek alanlarda yapılan işlemler sonucu sisteminizi hızlandırarak hizmetinize sunuyoruz.
Önemli olduğunu düşündüğümüz ve tecrübe ettiğimiz diğer şeylerden biri de kodlamanın kalitesidir. Kodlamanızı baştan aşağı kontrol ederek yazıldığı dilin en güncel yöntemlerini kullanıyor ve yazılım dilinizi güncelliyoruz. Bunu yaparken, algoritmanın kontrolünü sağlıyoruz ve daha efektif şekilde kullanılacak olan bölgelere müdahale ediyoruz. Tüm bunların yanında, Google botlarının anlayacağı şekilde kodların her birini açıklıyor ve algoritmanın site içerisinde kusursuz şekilde gezinmesine yardımcı oluyoruz. Ayrıca, sitenin ön yüzünde de birçok değişiklik yapıyoruz. Örnek vermek gerekirse, bir görselin içeriğini Google tarafından bilinmesini bekleyemeyiz. Google için, bu görselin alt metninde ne yazdığı, görselin adının ne olduğu önemlidir. Google botları, görselleri bu şekilde değerlendirir. Aynı zamanda boyutunun da belirtilmesi gerekmektedir. Bu örnekte olduğu gibi yüzlerce ön yüz güncellemesi bulunmaktadır ve bu ön yüz çalışmaları teknik ekip yardımıyla SEO ekibi tarafından gerçekleştirilir.
En çok trafik mobil üzerinden gelmektedir ve mobil üzerindeki deneyimin kalitesi SEO Çalışmasında büyük bir etkendir. Web sitelerinizin mobil görünümünü düzenliyor ve işlevsellik kazandırıyoruz. Artan deneyim kalitesi sayesinde hedefe bir adım daha yaklaşmış oluyoruz. Birçok web sitesinin responsive özelliği sayesinde mobil uyumu olduğunu sanmaktadır. Oysaki mobil tasarım tamamen kendine özgü başka bir tasarımdır. İstek dahilinde mobil için özel bir sürüm hazırlayabiliyor ve tüm yeni teknolojileri barındıran bir sistem kurabiliyoruz. Teknik SEO çalışmasından kısaca bahsettik, bundan çok daha fazlasını sizler için gerçekleştiriyor ve tüm süreçlerde aktif olarak yardımınıza koşuyoruz.
3- Backlink stratejisi
Backlink Türkçe adıyla; Dış Bağlantılar, diğer web sitelerden sizin sitenize olan yönlendirmelere denilmektedir. Backlink çok riskli bir durumdur, eğer düzgün yapılmazsa projeye vereceği zararı başka kimse veremez. Google tarafından istenilen tek bir şey vardır; doğal backlink. Biz sizin için projelerinizle alakalı fikirler geliştireceğiz ve yeni backlink kazanımları için doğal yollar belirleyeceğiz. Burada önemli olan şey bu linklerin doğal gibi görünmesi değil, direkt olarak doğal olmasıdır.
Rakip firmalar da büyük bir rol oynamaktadır. Örnek olarak; başarılı bir rakip, sektörünüzle alakalı bir makaleyi üniversitede yayınlayıp yönlendirme sağlamışsa, daha kaliteli bir içeriğin hazırlanması ve bilinirliği daha yüksek bir üniversitede bizim de bir makale yazmamız gerektiği gibi. Kaliteli bir backlink politikası uygulanmalı ve gereksiz olduğunu gördüğümüz tüm yönlendirmelerden kurtulmalıyız. Uzmanlarımızın bu konuda hazırlayacağı raporlar ve uygulamalar, yükselişinize büyük katkı sunacaklardır.
4- Backlink saldırısı
Backlink’in çok riskli olduğunu belirtmiştik. Bazı rakip firmalar, kendilerini geliştirmek yerine karşı tarafı aşağıya çekmeyi tercih edebiliyorlar. Üstelik, bu diğeri kadar yüksek fiyatlı değil ve emek de gerektirmiyor. Web sitemize, sürekli olarak alakasız yerlerden backlink gelebilir. Aslında bu durum, bir tür siteyi itibarsızlaştırma ve Google tarafından kara listeye aldırma çabasıdır ve kontrol edilmezse kötü sonuçlar doğurabilir.
Biz, backlink kontrolü yaparak daha önce tarafınıza böyle bir saldırı yapılmışsa bu çalışmanın geçersiz kılınmasını sağlıyor ve buradan doğan kötü sonuçların etkilerinden çok kısa bir sürede kurtulmanızı sağlıyoruz. SEO çalışması devam ettiği sürece de birçok yerden sürekli olarak backlink kontrolleri sağlıyor ve anında müdahale ederek böyle bir tür saldırıya geçit vermiyoruz. Peki karşı siteye nasıl karışıyorsunuz ve linkleri nasıl siliyorsunuz diye sorabilirsiniz, hemen açıklayalım. Elbette karşı siteye müdahale edemiyoruz fakat Google tarafından sağlanan yönlendirmeyi reddetme seçeneği bulunmaktadır. Bu seçenek sayesinde, gelen linkleri reddettiğimizi ve bunlardan sorumlu olmadığımızı belirtebiliyoruz. Böylelikle birkaç saat içerisinde talebimiz işleme alınır ve bağlantıların sitemiz üzerinde hiçbir hükmü kalmaz.
Takip 4. Etap
0-Durum analizi
Eylem etabı ile birlikte eş zamanlı olarak yürütülmeye başlan SEO durum analizi, hizmet süresi boyunca aktif olarak takip edilmektedir. Bu analiz ile anahtar kelimelerimizin durumu, hız testleri, kullanıcı deneyimleri, edinimleri ve diğer tüm operasyonların aktif sonuçları değerlendirilmektedir. Ekiplerimiz, işlemlerin yansımasına göre yeni kararlar alıp ve yeni işleyişler gerçekleştirmektedir. Yine ekiplerimiz, yükselmenin devamı için gerekli aksiyonları bu raporlar çerçevesinde karar vermekte ve bir sonraki aşamaya bu şekilde geçmektedirler.
SEO kısa vadeli bir hizmet olmamakla birlikte, belirli bir yere geldikten sonra maliyetlerin düştüğü bir işlem çeşididir. Sürekli gelişmekte olan bir sistem, sürekli olarak güncellenmesi ve aktif olarak takip edilmesi gereken bir süreci doğurur. Temellerimizi sağlam attıktan sonra, gerekli olan güncellemeler ve takip çok daha kolay olacaktır. Bu sayede, sistemsel bir değişiklik olmadığı sürece işi sadece SEO ekibine bırakabiliyoruz.
1- Edinim
Yapılan işlemlerin arama motoru, organik trafik ve dönüşüm bazında olmak üzere birçok sonucu bulunmaktadır. Openmyth, gerekli araç ve ekipmanları kullanarak detaylı bir şekilde bu verileri incelemekte ve kendi payına düşen aksiyonları almaktadır. Firmalara düşen taraf içinse; toplantılar, önerilerin uygulanması ve sağlanan yardımlar vasıtası ile sürekli olarak irtibat halinde kalmakta ve şirketin bir parçası gibi davranmaktadır.
Edinilen kazanımların sürekliliğinin devamı ve yükselmenin sürekli olarak artması için elimizden gelenin en iyisini yapmaya özen gösteriyor, sürekli olarak kendimizi yeniliklere karşı geliştiriyoruz. Her proje için başlangıç aşamasından itibaren birden fazla plan hazırlıyor, her aşama için elde yeni bir çözüm saklı tutuyoruz. Herhangi bir sorunda anında çözüme kavuşturmanın önemini biliyor, temellerimizi oldukça sağlam şekilde kuruyoruz.